إعلانات يوتيوب بالصور: إنشاء حملة وضبط الميزانية والنتائج

لإنشاء إعلان على يوتيوب، ابدأ بتحديد النتيجة التي تريدها: مشاهدة الفيديو، أو الوصول إلى جمهور جديد، أو اشتراك في القناة، أو طلب من موقعك. بعد ذلك اختر مسار الحملة المناسب في Google Ads، وجهّز الفيديو والاستهداف والميزانية والقياس، ثم راجع الإعدادات قبل التشغيل. عدد المشاهدات وحده لا يخبرك إن كانت الحملة مفيدة لنشاطك.

هذا الدليل يشرح إطلاق وتحسين حملة إعلانات يوتيوب من جانب المعلن الذي يدفع للترويج، وليس تفعيل الإعلانات لتحقيق دخل لصاحب القناة. إذا كنت تقصد شروط برنامج الشركاء، فانتقل إلى دليل الربح من يوتيوب.

وثّقنا خطوات الإعداد بست لقطات حقيقية من واجهة Google Ads الإنجليزية في حساب مخصص للشروحات. اقتصر التطبيق على اختيار المسار وفحص النموذج: لم ننشر حملة، ولم ندخل ميزانية أو مزايدة، ولم نربط قناة أو نضف فيديو، ولم نعتمد الفوترة. اقتصصنا الصور لاستبعاد بيانات الحساب، دون تغيير محتوى الإعدادات الظاهر.

آخر تطبيق ومراجعة: 8 سبتمبر 2026. تستند الإرشادات المكملة إلى وثائق Google الرسمية؛ قد تختلف أسماء الخيارات وترتيبها حسب لغة الحساب ومرحلة تحديث واجهته. الأمثلة المالية افتراضية للتوضيح، وليست أسعارًا مضمونة أو نتائج حملة فعلية. اضغط على الصورة لفتح أصلها بالحجم الكامل.

ما نوع حملة إعلانات يوتيوب المناسب لهدفك؟

اكتب هدفًا تستطيع مراجعته، مثل «تعريف جمهور مهتم بشرح استخدام المنتج» أو «الحصول على طلبات صحيحة لخدمة متاحة في بلد محدد». لا تختر المشاهدات لمجرد أنها الرقم الأسهل في التقرير، ثم تحاسب الحملة باعتبارها حملة مبيعات.

يتحكم الهدف في الخيارات المتاحة، كما توضّح Google في دليل أهداف حملات الفيديو. ولأهداف القناة، يتطلب قياس الاشتراكات أو المشاهدات اللاحقة ربط القناة بحساب الإعلانات وفق إرشادات YouTube engagements. أما حملات المبيعات، فراجع إعداد Demand Gen بدل نسخ إعدادات حملة المشاهدات.

تنبيه للشروح القديمة: تعلن Google أن حملات Video Action انتقلت إلى Demand Gen بحلول مايو 2026. لذلك لا تتوقع العثور على مسار «Drive conversions» القديم كما يظهر في كل شرح سابق. راجع تنبيه الانتقال الرسمي.

متى يكفي زر «ترويج» داخل يوتيوب؟

Promote أداة مبسطة مدعومة بـGoogle Ads لترويج الفيديو من يوتيوب. تناسب من يريد إعدادًا أقل تعقيدًا للمشاهدات أو الجمهور أو زيارات الموقع. أما Google Ads فيتيح خيارات أوسع للاستهداف والتحليل وإدارة الحملات. الحملات المنشأة عبر Promote تُدار من يوتيوب، ولا تظهر لإدارتها داخل Google Ads. المقارنة الرسمية بين ترويج يوتيوب وGoogle Ads.

قبل إنشاء الحملة: جهّز الفيديو والوجهة وطريقة القياس

أنشئ ورقة إعداد قصيرة قبل فتح نموذج الإعلان. هذا يمنع أن تتحول الخيارات الافتراضية في الحساب إلى خطة تسويق لم تفكر فيها:

• العرض: ما المنتج أو الفكرة التي يشرحها الفيديو؟ وما الخطوة التالية المطلوبة؟
• الجمهور: من يحتاج العرض فعلًا، وفي أي بلد يمكنك خدمته؟
• الفيديو: رابط مقطع تملك حق استخدام صوته وصوره ومحتواه، مع افتتاحية توضح فائدته مباشرة.
• الوجهة: صفحة تطابق الوعد الإعلاني، أو فيديو أو قناة وفق هدف الحملة والحقول المتاحة.
• الميزانية: مبلغ اختبار تستطيع تحمّله، وفترة مراجعة، وشرط واضح للاستمرار أو التوقف.
• القياس: تعريف محدد للنجاح؛ إرسال نموذج صحيح يختلف عن فتح النموذج أو النقر على زر.

في إعلانات الفيديو، تُستخدم فيديوهات مستضافة على يوتيوب. يمكن استخدام فيديو غير مُدرج عندما تسمح متطلبات الحملة بذلك؛ لا تخلط «غير مُدرج» مع «خاص». راجع الرابط وإمكانية تشغيله، ثم افحص المعاينة ومتطلبات الأصول الخاصة بالحملة. مواصفات أصول الفيديو في Demand Gen.

إذا كانت الوجهة متجرًا، افتح الصفحة بنفسك على الهاتف: هل المنتج موجود؟ هل السعر وشروط الشحن ظاهرة؟ هل زر الشراء يعمل؟ لا ترسل إعلانًا لمنتج محدد إلى صفحة عامة تجعل الزائر يبحث عنه من جديد. ولتخطيط هذه العلاقة، راجع دليل التسويق عبر يوتيوب وربط المحتوى بالتحويلات.

في حملات المبيعات والعملاء المحتملين، اختبر تتبع التحويل قبل الاعتماد عليه في التحسين. استخدم بيئة اختبار أو إجراءً تجريبيًا واضحًا وتحقق من عدم تكرار تسجيل الطلب نفسه. مراجعة الرقم داخل لوحة الإعلانات لا تغني عن مطابقته مع الطلبات الفعلية، خصوصًا عند وجود إلغاءات أو طلبات غير مؤهلة.

كيفية إعداد حملة مشاهدات يوتيوب في Google Ads بالصور

الهدف في هذا التطبيق مشاهدة الفيديو، لا المبيعات. بدأ حساب الشرح من واجهة إعداد الحملة الأولى، ثم انتقل إلى نموذج Video views. لم نستكمل إنشاء الحساب أو الحملة. إذا كان حسابك مكتمل الإعداد، فابدأ من «الحملات» ثم إضافة حملة جديدة؛ وقد تختلف شاشة البداية عن الصور التالية.

1. افتح إنشاء حملة وحدد هدف المشاهدات

من «الحملات» اختر إضافة حملة جديدة، ثم ابحث عن هدف YouTube reach, views, and engagements وحدد Video views ومسار الفيديو وفق الخيارات الظاهرة. قد يظهر نوع الفيديو قبل هدف المشاهدات أو بعده. وإذا ظهر اختيار طريقة شراء الإعلانات، فمسار المزاد Auction يختلف عن الحجز Reservation. خطوات إنشاء حملة فيديو الرسمية.

ما ظهر في تطبيقنا: في شاشة Choose your goal for this campaign اخترنا Brand awareness، ثم ضغطنا Next. هذا هو اسم الخيار في واجهة الإعداد الأول التي صوّرناها، وليس مطالبة بالبحث عن الاسم نفسه في كل حساب.

في الشاشة التالية ظهر Video ضمن أنواع الحملات، ثم Video views محددًا ضمن الأنواع الفرعية. أبقينا هذا الاختيار وضغطنا Next لفتح النموذج؛ لم نضغط زر إنشاء الحملة النهائي.

سمِّ الحملة بما يسهل فهمها لاحقًا، مثل VideoViews-EG-CoffeeDemo-Test01. هذا اسم افتراضي، وليس إعدادًا فنيًا مطلوبًا؛ فائدته فصل البلد والهدف والفيديو عن حملات أخرى عند قراءة النتائج.

2. راجع التنسيقات وعرض السعر

يمكن لحملة Video views استخدام الإعلانات القابلة للتخطي وIn-feed وShorts ضمن الخيارات المتاحة. استراتيجية Target CPV تستهدف متوسط تكلفة للمشاهدة، وليست تعهدًا بأن كل مشاهدة ستكلف المبلغ نفسه. راجع أيضًا التحسينات التلقائية للفيديو وأي نسخ رأسية مقترحة قبل قبولها. تفاصيل حملات Video views.

جهّز نسخة رأسية مناسبة إذا كنت تريد ظهورًا جيدًا في Shorts، ولا تفترض أن اقتصاص فيديو أفقي سيحافظ على النصوص والمنتج داخل الإطار. شاهد الإعلان من البداية للنهاية بصوت ومن دون صوت للتأكد من أن الرسالة مفهومة في الحالتين.

3. حدد الميزانية والمدة قبل الاستهداف

اختر نوع الميزانية الذي يعرضه مسار الحملة، ثم أدخل المبلغ وتواريخ التشغيل إن توفرت. راجع العملة والمنطقة الزمنية الفعلية للحساب؛ الأرقام في هذا المقال لا تعني أن كل حساب يستخدم الدولار. ستجد الفرق بين المتوسط اليومي والميزانية الإجمالية في قسم الميزانية أدناه.

4. حدد المواقع واللغات والجمهور وأماكن الظهور

استهدف البلدان التي يناسبها عرضك بالفعل، واقرأ تفسير خيارات الموقع بدل الاكتفاء باسم الدولة. راجع اللغات والجمهور والشبكات أو القنوات المتاحة، ولا تفترض أن حملة فيديو ستظهر داخل يوتيوب فقط؛ فقد تشمل شركاء فيديو Google حسب النوع والإعدادات. نطاق ظهور حملات الفيديو.

للتجربة الأولى، اختر فرضية جمهور مفهومة بدل تجميع عشرات الشرائح بلا سبب. مثلًا: متجر يبيع أدوات قهوة في بلد واحد يبدأ برسالة مفهومة لمن يحضّر القهوة في المنزل؛ لا يحتاج أن يضيف كل اهتمام قريب من «التسوق». وإذا وجدت توسيعًا أو استهدافًا محسّنًا، اقرأ أثره على حدود الجمهور قبل تركه مفعّلًا.

اختيار كلمات أو موضوعات للاستهداف الإعلاني، عندما يكون متاحًا، ليس وسيلة لرفع ترتيب الفيديو الطبيعي في البحث. كذلك تختلف ضوابط ملاءمة المحتوى ومكان إعدادها باختلاف نوع الحملة؛ راجع الخيارات الخاصة بالحساب والحملة بدل افتراض أنها قائمة ثابتة في كل مسار.

5. أضف رابط الفيديو والنصوص ثم افحص المعاينة

ألصق رابط الفيديو المراد الترويج له، وليس رابط مقطع تتوقع وضع إعلانك داخله. أكمل العنوان والوصف والدعوة إلى الإجراء والرابط النهائي حيث تطلبها الواجهة، والتزم بعدّاد الأحرف الظاهر لكل حقل. لا توجد قاعدة واحدة تقول إن جميع عناوين الإعلانات يجب أن تكون 25 حرفًا.

اجعل الدعوة متسقة مع الوجهة: «شاهد طريقة الاستخدام» يناسب شرحًا، و«اطلب عرض سعر» يناسب نموذج طلب. افحص النص العربي واتجاهه، وعدم اقتطاع السعر أو العبارة الأساسية. راجع جميع التنسيقات المتاحة في المعاينة، لا النسخة الأفقية وحدها.

6. توقف عند المراجعة قبل التشغيل

راجع ملخص الحملة والتنبيهات والهدف والتواريخ والميزانية وروابط الوصول. إذا كنت تتعلم أو توثق الشرح فقط، فلا تضغط زر الإنشاء أو النشر النهائي قبل فهم أثره؛ انتهاء الإعداد قد يجعل الحملة مؤهلة للعمل بعد المراجعة. لا تعتبر التقديرات التي يعرضها النظام وعدًا بعدد نتائج أو تكلفة نهائية.

نهاية تطبيقنا: تركنا الميزانية ومزايدة المشاهدة ورابط الفيديو دون إدخال، ثم استخدمنا Cancel للخروج من النموذج. لذلك يشرح القسم التالي التقييم والحسابات، ولا يعرض نتائج إنفاق أو إعلان شغّلناه.

أهم تنسيقات إعلانات يوتيوب دون خلط المصطلحات

• قابل للتخطي أثناء البث: يظهر قبل فيديو أو أثناءه أو بعده، ويتيح التخطي بعد 5 ثوانٍ. عند المحاسبة بنظام CPV، ترتبط المشاهدة المدفوعة بمشاهدة 30 ثانية، أو المقطع كاملًا إن كان أقصر، أو بالتفاعل؛ أيها يحدث أولًا. هذا ليس شرطًا لربح صاحب القناة.
• In-feed: يظهر ضمن مواضع اكتشاف المحتوى مثل الخلاصة والبحث، ويعتمد عرضه على الصورة والنص وسياق الظهور.
• غير قابل للتخطي: لا يتيح تجاوز الإعلان؛ مدته المقبولة تعتمد على نوع الحملة، فلا تعتمد حدًا واحدًا مأخوذًا من شرح قديم.
• Bumper: إعلان قصير غير قابل للتخطي، بحد أقصى 6 ثوانٍ.
• Shorts: يظهر بين مقاطع Shorts، ويمكن تجاوزه بالتمرير.

ليست كل التنسيقات متاحة في كل حملة، كما تختلف آلية احتساب المشاهدة والفوترة بينها. راجع مقارنة Google الرسمية لتنسيقات إعلانات الفيديو عند اختيار الشكل النهائي.

كم تكلفة الإعلان على يوتيوب؟ وكيف تضبط الإنفاق؟

لا يوجد سعر موحد للمشاهدة أو النقرة يصلح لكل البلدان والأنشطة. قيّم التكلفة الفعلية داخل حسابك وفق هدف الحملة والجمهور والمنافسة والفيديو. انخفاض تكلفة المشاهدة لا يعني تلقائيًا انخفاض تكلفة الحصول على عميل، كما أن رفع الميزانية لا يضمن زيادة الأرباح.

المتوسط اليومي ليس سقفًا ثابتًا لكل يوم

في معظم الحملات ذات الميزانية اليومية، يمكن أن يصل الإنفاق في يوم إلى ضعف المتوسط اليومي. وعند ثبات الميزانية طوال الشهر، يكون الحد الشهري المعتاد للمحاسبة هو المتوسط اليومي مضروبًا في 30.4. مثلًا، متوسط 12 دولارًا يعني حدًا يوميًا يصل إلى 24 دولارًا وحدًا شهريًا 364.80 دولارًا في هذا المثال، وليس سقفًا يوميًا قدره 12 دولارًا. تعديل الميزانية أو فترة التشغيل يؤثر في الحساب. شرح Google لإدارة الإنفاق.

أما الميزانية الإجمالية للحملة، إذا كانت متاحة، فتحدد إجمالي المبلغ خلال الفترة المعينة؛ قد يختلف توزيع الإنفاق بين الأيام ولا ينطبق عليها سقف يومي مماثل. لا تفترض أن مبلغ 120 دولارًا لعشرة أيام سيُصرف بمعدل 12 دولارًا في كل يوم. الفرق بين الميزانية الإجمالية والمتوسط اليومي.

مثال افتراضي: المشاهدة الرخيصة ليست كافية للحكم

افترض أن تقريرًا سجّل إنفاقًا قدره 120 دولارًا، و4,000 مشاهدة إعلان، و12 طلبًا صحيحًا منسوبًا إلى الحملة:

• متوسط تكلفة المشاهدة: 120 ÷ 4,000 = 0.03 دولار.
• تكلفة الطلب: 120 ÷ 12 = 10 دولارات.
• إذا كان المتبقي من الطلب بعد تكلفة المنتج والمصاريف المباشرة، وقبل الإعلان، 8 دولارات فقط؛ فهذه الطلبات تترك 96 دولارًا قبل خصم الإعلان، أي أقل من إنفاقه بـ24 دولارًا، قبل المصروفات العامة.

إذًا قد يبدو رقم المشاهدات جيدًا بينما لا يغطي العائد تكلفة الإعلان. هذه عملية حسابية تعليمية وليست توقعًا لأداء حسابك، كما أن إسناد طلب إلى الإعلان لا يثبت وحده أن الطلب ما كان ليحدث بدونه.

قائمة مراجعة قبل إطلاق حملة يوتيوب

• الهدف المختار يطابق النتيجة المطلوبة، وليس رقمًا سهلًا في التقرير.
• الفيديو والرابط النهائي يعملان، والوجهة تطابق الوعد الإعلاني.
• المواقع واللغات والجمهور وأماكن الظهور مقصودة وليست اختيارات غير مفحوصة.
• نوع الميزانية والعملة والتواريخ واضح، ومبلغ الاختبار يمكن تحمّله.
• تمت مراجعة الحقوق والموافقات المطلوبة، ورسائل سياسات الإعلان داخل الحساب.
• تم اختبار التحويل المطلوب عند استخدامه للقياس أو التحسين.
• النسخ التلقائية والنصوص والمعاينات مناسبة للعلامة التجارية.
• يوجد موعد للمراجعة وشخص مسؤول وشرط للتوقف؛ لا توجد عبارة «نشغّل ونرى» فقط.

كيف تقرأ النتائج وتحسّن حملة إعلانات يوتيوب؟

ابدأ بصحة البيانات قبل تعديل الإعلانات. اختر الفترة الصحيحة، وتأكد من حالة الحملة والإعلان، ثم راجع المقاييس المرتبطة بهدفك. قد ترى اسم TrueView views بدل Views في Google Ads؛ لا تقارن هذا العمود بعدّاد مشاهدات الفيديو العام وكأنهما مقياس واحد. تعريفات التنسيقات ومقاييس المشاهدة.

تحتاج الإعلانات الجديدة إلى مراجعة، وقد تحتاج المزايدة الآلية إلى التعلم. عند غياب الظهور، افحص التشخيص والتنبيهات؛ تكرار تغيير المزايدة والميزانية يصعّب فهم ما حدث. دليل Google لتشخيص الحملات التي لا تعمل أو تحصل على زيارات قليلة.

لتحسين قابلية تفسير الاختبار، دوّن تاريخ التغيير وسببه والمقياس الذي تنتظر تحسنه، وغيّر عنصرًا رئيسيًا واحدًا كل مرة عندما يكون ذلك عمليًا. لا تعلن فوز نسخة بعد طلب واحد، ولا تحدد مهلة موحدة للحكم على جميع الأنشطة؛ اربط المراجعة بحجم البيانات ودورة اتخاذ القرار وحد الإنفاق الذي حددته.

استخدم Google Ads لقراءة الحملة المدفوعة، وراجع تحليلات يوتيوب لفهم المحتوى والجمهور داخل القناة. فصل المصدر المدفوع عن الطبيعي يساعدك على معرفة أثر الترويج دون نسبة كل نمو في القناة إليه.

أسئلة شائعة عن الإعلان على يوتيوب

هل يجب أن يتجاوز الإعلان 30 ثانية كي يكون ناجحًا؟

لا. مدة الإعلان تُختار بحسب الرسالة والتنسيق ومتطلباته. قاعدة 30 ثانية المرتبطة ببعض مشاهدات CPV ليست شرطًا للنجاح ولا وسيلة يربح بها المعلن. اختصر ما لا يخدم الرسالة، ولا تطِل الفيديو للوصول إلى رقم معين.

هل الإعلان يرفع ترتيب الفيديو الطبيعي أو يكمل شروط الربح؟

توضح يوتيوب أن Promote لا يغيّر أداء التوصيات الطبيعية، وأن ساعات المشاهدة والمشتركين المكتسبين عبر الحملات الإعلانية لا يُحتسبون ضمن حدود أهلية برنامج الشركاء. المشاهدة الطبيعية اللاحقة من شخص تعرّف إلى القناة عبر إعلان ليست هي مشاهدة الإعلان المدفوعة نفسها. توضيح يوتيوب بشأن الأداء الطبيعي وأهلية الربح.

لماذا لا أجد الخيارات نفسها الموجودة في الشرح؟

راجع هدف الحملة ونوعها أولًا، ثم مرحلة إعداد الحساب ولغته. تتغير بعض المسميات مع تحديث الواجهة، وقد تختلف إعدادات المشاهدات عن Demand Gen. اتبع معنى الخيار والمساعدة الرسمية المرتبطة به، ولا تنشئ حملة مختلفة لمجرد تشابه اسمها.

متى أوقف الحملة؟

أوقفها أو عالجها عند وجود رابط معطل، أو تتبع مضلل، أو إنفاق خارج خطتك، أو عرض غير متاح. أما ضعف الأداء، فراجعه على أساس بيانات كافية وحد اختبار مسبق؛ لا تترك الإنفاق مفتوحًا انتظارًا لنتيجة مضمونة، ولا تخلط حملة تعريف بالعلامة مع حملة هدفها طلبات فورية.

الخلاصة: الحملة الجيدة تبدأ بهدف وقياس وميزانية مفهومة، لا بمجرد تحميل فيديو ودفع المال. جهّز رحلة واضحة من الإعلان إلى الإجراء التالي، ثم حسّن الحلقة التي تكشف البيانات أنها تحتاج عملًا، مع الالتزام بحدود الاختبار التي وضعتها.